CONTAMINACIÓN VISUAL. Un estudio comparativo entre Ecuador y Brasil.
El presente trabajo propone un estudio del impacto ambiental causado por la contaminación visual que genera una rotulación comercial indiscriminada en las ciudades, a través de un análisis comparativo entre la normativa existente en Londrina, Brasil, conocida como “Ley Ciudad Limpia” y la “Ordenanza que Regula la Instalación de Medios Publicitarios y Propaganda Electoral en el Espacio Público y Privado” en Portoviejo, Ecuador, con el objeto de detectar falencias y ambigüedades en la actual normativa de Portoviejo. En tal sentido se articuló una investigación exploratoria y descriptiva, cuyo método se compuso de fases como: consulta a fuentes, a expertos, observaciones directas y análisis de contenidos visuales, por ende, la metodología utilizada se centró en realizar un estudio detallado de la efectividad de las regulaciones en torno a la rotulación comercial en estas dos ciudades latinoamericanas: Londrina en Brasil y Portoviejo en Ecuador. La investigación se desarrolló con la finalidad de generar conciencia sobre la contaminación visual, poniendo énfasis en la imperiosa necesidad de contar con ordenanzas regulatorias adecuadas al respecto, que permitan proteger el paisaje urbano y a los ciudadanos que lo habitan. Para ello se tomó como referente investigativo y metodológico el análisis de la “Ley Ciudad Limpia”, aplicada en Londrina, Brasil, para reducir la contaminación visual, de esta última se extrajeron recomendaciones que puedan ser implementadas a la “Ordenanza que Regula la Instalación de Medios Publicitarios y Propaganda Electoral en el Espacio Público y Privado” de la ciudad de Portoviejo, con ello se pretende lograr un mejor manejo y control sobre aspectos técnicos de la rotulación comercial y de igual manera reducir el impacto ambiental causado por la contaminación visual en los espacios públicos de la urbe costeña.

Palabras clave:
Contaminación visual; rótulos comerciales; publicidad exterior; Portoviejo; Londrina